戦え、食育スーパー！

2008.02.06 09:07

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松宮園生です。

いまから40年近く昔のことですが、ハーバード大学の
メイヤー教授という人が
「夫を早死にさせる10ヶ条」
というのを発表しました。

1) うんと太らせる
2) 酒をじゅうぶんに飲ませる
3) 砂糖・菓子は好きなだけ食べさせる
4) じっと座らせて、運動不足にさせる
5) 動物性脂肪をたっぷり取らせる
6) 塩辛い食事に慣れさせる
7) コーヒーをガブガブ飲ませる
8) タバコをどんどん吸わせる
9) 夜更かしをさせる
10) 休暇は取らせない
あとは朝から晩まで文句を言っていじめる。

それって10ヶ条じゃなくて11ヶ条じゃん。

まあいいか。
要するに、この10ヶ条の逆をすることで長生きしよう、というメッセージなわけです。

◆◆◆

昔々あるところに、小さなショッピング・モールがありました。
その一角にこれも小さなスーパーマーケットがありました。
スーパーマーケットの店主はラリー・サイモンズという名前の、気のいい爺さんでした。
いつもニコニコと接客していましたが、商売のほうは可もなく不可もなく、という感じだったようです。

ある日、スーパーマーケットのなんと隣に、
「レイモンド・クールマン」
という地産地消タイプの自然食品店ができました。

自然食品店の世界って、巨大チェーン「ホールフーズ・マーケット」のひとり勝ちかなと思っていましたが、地域に密着した店などは根強く生きています。
（ホールフーズ・マーケットについては→　「農業コンチネンタル　その2　怒涛編」　2007年5月5日）

慌てたのはスーパーマーケットの店主です。
かたや普通の食品、かたや自然食品、という違いがあるとはいえ、隣にライバル店が誕生したのですから、心中おだやかではありません。

案の定、客足は自然食品店のほうになびき、スーパーマーケットの売上はがた落ちしました。

経済の世界も弱肉強食です。
自然食品店側はコンサルタントを雇い、スーパーマーケットを潰しにかかります。
コンサルタントのアイデアで、「レイモンド・クールマン」の店内あちこちにこんなポスターが貼られました。

　　＜メイヤー教授もうなずく、夫の命を縮める食品ワースト3！＞
　　ワースト1位：　トランス脂肪酸たっぷり食品
　　ワースト2位：　精製された砂糖たっぷり食品
　　ワースト3位：　塩分たっぷり食品
　　どこかの店と違い、当店にはこんな商品はいっさい置いておりません。
　　安心して買える店、レイモンド・クールマン！

スーパーマーケットの店主は頭を抱えました。
「ウチの商品はこんなのばっかりだ…。どうしよう」

◆◆◆

半年後…。

ラリー・サイモンズ爺さんのスーパーマーケットはまだ潰れずに生き残っています。
それどころか、以前より繁盛しているように見えました。

「おかしいな」
首をかしげたのは自然食品店のオーナー、レイモンド・クールマン氏でした。
コンサルタントの発案したあのポスターを貼って以来、来客が増え、自然食品店の売上はアップしていました。
ポスター作戦は成功したわけです。
なのに、スーパーマーケットが潰れずに繁盛しているのは、どうも解せません。

クールマン氏は、コンサルタントに調査を頼むことにしました。

数日後、女装したコンサルタントがクールマン氏の前に現れました。
「クールマンさん、隣が繁盛している原因が分かりました」
「ていうか、なんであんたは女装してるんだ？」
「女装してはじめて分かったんですよ。…隣の爺さんですがね、男性客には何も渡さないのですが、女性客にはこんなチラシを渡していたんです」

コンサルタントは手に持っていたチラシを、クールマン氏に見せました。
それにはこう書いてありました。

　　隣に置いていないものをお探しの奥さん、当店でどうぞ！

「もうひとつ報告があります」コンサルタントは続けました。「あなたの若奥さんですが、隣で山のように買い物してましたよ」

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